La escena resell y el mercado de reventa de zapatillas está experimentando un cambio radical. El exceso de oferta de los modelos en teoría «mas cotizados», pongamos las Jordan 1 como ejemplo, ha desestabilizado la ley de la oferta y la demanda.
El mercado de reventa de zapatillas está muerto.
Los precios están cayendo en picado, expulsando del juego a las plataformas más pequeñas y desafiando a los gigantes a adaptarse como nunca antes. La competencia está en su punto máximo y las marcas más grandes se encuentran en una lucha constante por mantenerse a la vanguardia, mientras que las plataformas más pequeñas buscan su lugar en este nuevo panorama.
CLAVES
Plataformas regionales como Restocks, con base en Países Bajos, y la francesa Kikikickz, echaron el cierre a finales del año pasado.
Nike y Adidas han dado un giro inesperado al abandonar el modelo de escasez, mientras que los recién llegados populares como On y Salomon siempre han mantenido sus productos al alcance de todos.
¿La sorpresa? ¡Los gigantes de la reventa, como StockX y GOAT, no están fuera de peligro! Se están diversificando en otras categorías, pero la realidad es que nadie está a salvo.
Volvamos atrás. De repente, los gigantes de las zapatillas deportivas aumentaron su producción de una manera loca. En los últimos dos años, Nike ha estado lanzando Jordan 1 y Dunks como nunca antes, mientras que New Balance hizo lo propio con su silueta 550. Adidas inundó el mercado con millones de Sambas y Gazelles, aprovechando al máximo la creciente demanda.
Pero, ¡aguanta la respiración! Aquí viene el giro inesperado: mientras todos estaban digiriendo esta avalancha de zapatillas, Adidas tomó la sorprendente decisión de cortar su unión con Ye en 2022. ¿Y qué pasó después? Comenzaron a vender las acciones restantes de Yeezys en grandes lotes el año pasado.
¿El resultado? Un efecto acumulativo devastador en el mercado de reventa. La escena nunca había experimentado tal sacudida.
“Hubo un momento en que conseguir Dunks en reventa por menos de tres o cuatro veces el precio original era como buscar una aguja en un pajar», comentó Yu-Ming Wu, antiguo director de marketing de la plataforma de reventa Stadium Goods y cofundador de Sneaker Con. «Pero ahora, el juego ha cambiado. Hoy en día, puedes pasearte por cualquier Foot Locker, o en cualquier tienda minorista, y ¡boom! ¡Dunks o Jordans a tu alcance en las estanterías!»
NUEVOS JUDADORES EN LA ESCENA
Una nueva generación de marcas de zapatillas está llenando el espacio que dejaron Nike y Adidas. Las zapatillas más calientes hoy en día son fabricadas por recién llegados como On y Salomon, así como por marcas menos conocidas como Mizuno, Merrell y Norda, que están a la vanguardia de la tendencia de las zapatillas deportivas de estilo deportivo: una categoría en crecimiento que fusiona elementos de rendimiento de trail, senderismo y zapatillas para correr con atributos de moda. On ha colaborado con Loewe y la unión de Salomon con el diseñador neoyorquino Sandy Liang, que ha negociado con primas en plataformas de reventa ¿What?
Aunque Nike y Air Jordan continúan liderando el ranking de las marcas más vendidas en GOAT durante 2023, las ventas de las zapatillas Gel-1130 de Asics y 9060 de New Balance aumentaron un 1,176 por ciento y un 744 por ciento respectivamente en StockX en 2023.
Los recién llegados han sacudido el mercado con novedades tan necesarias en términos de estilo como de innovación en materiales, una área en la que Nike y Adidas han flaqueado en los últimos trimestres. Sin embargo, incluso con estos nuevos estilos, la ausencia de Jordans, Dunks y Yeezys sigue dejando un vacío difícil de llenar.
«No hay duda de que la reventa ha experimentado una tendencia a la baja en el último año, pero creo firmemente que a medida que el mercado general se recupere y los consumidores pierdan el miedo, veremos un aumento en los valores de reventa nuevamente», afirmó Yu-Ming Wu.
¿Qué significa todo esto para ti? ¡Más oportunidades para conseguir tus zapatillas favoritas a precios más accesibles! Es hora de estar atentos, porque el juego está cambiando y las reglas se están reescribiendo. ¿Estás listo para esta nueva era del calzado deportivo? ¡Prepárate para lo que viene!
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